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【好掌柜分享】8月份中国智能手机市场营销排行榜

更新时间:2014-09-15 09:03    浏览数:次    【 打印 】   【 关闭 】
第一篇:HTC与酷派排名互换
 
  2014年8月,中国手机市场在售机型数量突破1200款,较上月增加了80余款,同时参与竞争的厂商数量较上月增加了3家,竞争更加激烈。从品牌格局来看,本月的变数主要集中在第二、第三阵营,最受关注的十五家品牌中八家品牌排名波动,其中华硕取代努比亚新晋跻身榜单。
 
  报告要点
  ·品牌关注格局:三星、苹果、华为关注比例接近三足鼎立之势,第二、第三阵营品牌排名波动大。
  ·产品关注格局:苹果iPhone 5S(16GB)重夺冠军位,华为上榜机型数量超三星,达到四款,参数:2000元以上机型占据九席。
  ·产品特征:1000元以下机型关注度上涨2.1%,4G手机关注度大涨7.7%,4.6-5.0英寸屏幕手机关注度继续稳步上涨。
  ·产品特征:无摄像头机型关注度出现明显上涨,2000-3000毫安时手机数量最多,关注度超五成。
  ·案例分析:三星关注度下滑,苹果、华为上升势头显著,苹果单品关注率最高,HTC最低。
 
  一、品牌关注格局
 
  三星、苹果、华为关注比例接近三足鼎立之势
 
  8月手机市场上,三星以17.0%的关注比例仍位居榜首,但排在第二、第三的苹果、华为关注度本月继续保持在10%以上。诺基亚以6.7%的关注比例排在第四位。联想、HTC关注比例集中在5%-6%之间。酷派、vivo、OPPO、索尼移动四品牌之间关注比例差距微小,竞争激烈。

8月份智能手机市场营销
 
2014年8月中国手机市场品牌关注比例分布
 
  第二、第三阵营品牌排名波动大
 
  与上月相比,本月最受关注的十五家品牌中,八家品牌排名波动,且主要集中在第二、第三阵营,HTC与酷派排名互换,vivo排名上升两位,超越索尼移动与OPPO。魅族取代中兴位置。华硕本月取代努比亚跻身前十五。
 
  表 2014年7-8月中国手机市场品牌关注比例对比
  
排名 20147 20148
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 三星 17.7% 三星 17.0%
2 苹果 15.3% 苹果 13.4%
3 华为 11.2% 华为 11.5%
4 诺基亚 6.0% 诺基亚 6.7%
5 联想 5.3% 联想 5.8%
6 酷派 5.0% HTC 5.3%
7 HTC 4.9% 酷派 4.8%
8 OPPO 4.1% vivo 4.0%
9 索尼移动 4.0% OPPO 3.9%
10 vivo 3.2% 索尼移动 3.8%
11 小米 3.1% 小米 3.1%
12 中兴 2.8% 魅族 3.0%
13 魅族 2.7% 中兴 2.5%
14 LG 2.0% LG 2.3%
15 努比亚 1.9% 华硕new 1.7%
其他 10.5% 其他 11.2%

 
第二篇:苹果iPhone 5S(16GB)重夺冠军位
 
  二、产品关注格局
 
  (一) 产品关注型号
 
  ·苹果iPhone 5S(16GB)重夺冠军位
  从产品关注来看,在苹果iPhone 6发布的前一个月,苹果iPhone 5S(16GB)以3.0%的关注比例重回冠军位,华为上月新机荣耀6(移动TD-LTE版)获得亚军位。三星GALAXY S5(G9006V/16GB/单卡/联通)则由上月的冠军位滑至第三位。
 
  ·华为上榜机型数量超三星,达到四款
  从上榜的十五款机型来看,本月华为旗下机型上榜数量最多,达到四款,其中华为荣耀实力最强。三星本月三款机型上榜。苹果、诺基亚均有两款产品入围。联想、华硕、魅族、LG也均有一款产品榜上有名。
 
  ·参数:2000元以上机型占据九席
  从主要参数来看,本月最受用户关注的十五款机型中,2014年最新发布或上市的机型占据主流地位,共八款。屏幕尺寸在5英寸及以上的机型则占据十三席。从价格来看,九款上榜机型的售价在2000元以上。

8月份智能手机市场产品关注排名
 
2014年8月中国手机市场产品关注排名
 
  表 2014年8月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
  
排名 产品名称 上市时间 主屏尺寸(英寸) 操作系统 核心数 摄像头像素() 831日报价
1 苹果 iPhone 5S(16GB) 2013年 4 iOS 7.0 双核 800 ¥4,600
2 华为 荣耀6(移动TD-LTE版) 2014年 5 Android OS 4.4 真八核 1300 ¥1,999
3 三星GALAXY S5(G9006V/16GB/单卡/联通) 2014年 5.1   四核 1600 ¥4,999
4 联想 黄金斗士A8(A808T/移动4G) 2014年 5   真八核 1300 ¥798
5 华硕 ZenFone 5(1GB RAM/3G版) 2014年 5 Android OS 4.3 双核 800 ¥799
6 三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)   5.7 Android OS 4.3 四核 1300 ¥3,580
7 诺基亚 Lumia 1520   6 Windows phone 8 GDR3 四核 2000 ¥3,099
8 魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)   5.1 Flyme 3.0 双四核 800 ¥1,599
9 诺基亚 930 2014年 5 Windows phone 8.1 四核 2000 ¥3,599
10 三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)   5 Android OS 4.2 双四核 1300 ¥2,780
11 华为 荣耀6(联通TD-LTE版) 2014年 5   八核 1300 ¥1,999
12 华为 荣耀3C(1GB RAM/移动3G版)   5 Android OS 4.2 四核 800 ¥798
13 华为 Ascend P7(联通TD-LTE版) 2014年 5   四核 1300 ¥2,888
14 苹果 iPhone 5(16GB) 2012年 4 iOS 6.0 双核 800 ¥3,800
15 LG G3(D855/国际版/2GB RAM) 2014年 5.5   0 1300 ¥3,700

 
第三篇:1000元以下机型关注度上涨2.1%
 
  (二) 不同价格段产品结构
  ·1000元以下机型关注度上涨2.1%
  从价格关注格局来看,本月1000-2000元价格段机型仍为用户关注的主流,但其关注比例较上月微幅下滑0.3%,千元以下机型关注度则出现2.1%的较大幅度的上升。同时,2001-3000元价格段机型关注度同样上涨1.2%。3001-4000元、4001-5000元价格段机型关注度均出现较大幅度的下滑。

8月份中国手机市场不同价格段产品关注对比
2014年7-8月中国手机市场不同价格段产品关注对比
 
  (三) 不同类型产品结构
 
  ·4G手机关注度大涨7.7%
 
  从不同类型机型的用户关注情况来看,8月智能手机关注度继续微幅下滑,本月下滑0.2%,降至98%以下。4G手机关注度本月涨至36.7%,大涨7.7个百分点。国产手机与四核手机关注度均为小幅下滑。大屏手机本月关注度达到63.0%,较上月上涨1.6个百分点。

2014年7-8月中国手机市场不同类型产品关注对比
2014年7-8月中国手机市场不同类型产品关注对比
 
  (四) 不同屏幕尺寸产品结构
 
  ·4.6-5.0英寸屏幕手机关注度继续稳步上涨
 
  从屏幕尺寸来看,本月4.6-5.0英寸屏幕的机型依旧为用户关注的焦点,获得45.0%的关注比例,较上月增长2.4个百分点。5.5英寸以上超大屏手机关注度同样上涨2.4%,突破一成,涨速较快。

2014年7-8月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
 
2014年7-8月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
 
  第四篇:千万像素机型关注度依旧最高
 
  (五) 不同像素产品结构
 
  ·无摄像头机型关注度出现明显上涨
  从后置摄像头像素来看,本月搭载千万及以上像素的机型仍最受用户关注,获得44.9%的关注,但其关注度较上月微幅下滑0.7%。值得关注的是,本月无摄像头机型关注度较上月上涨1.3%,这与暑期无摄像头千元以下机型关注度上升有关。

2014年7-8月中国手机市场不同像素产品关注对比
 
2014年7-8月中国手机市场不同像素产品关注对比
 
  (六) 不同电池容量产品结构
 
  ·2000-3000毫安时手机数量最多,关注度超五成
  从电池容量来看,本月搭载2000-3000毫安时容量的机型数量仍然最多,达到630款,较上月增长百余款,同时获得五成以上的关注比例,为51.3%。其次为2000毫安时以下机型,获得30.1%的关注比例。

2014年8月中国手机市场不同电池容量产品关注比例对比
 
2014年8月中国手机市场不同电池容量产品关注比例对比
 
  第五篇:主流品牌:三星关注度下滑
 
  三、主流品牌分析:
 
  (一)五家主流品牌关注走势
 
  ·三星关注度下滑,苹果、华为上升势头显著
  2014年1-8月,五家主流手机品牌中,三星关注度呈明显下滑走势,1月其关注度在两成以上为20.4%,8月则降至17.0%,下降了3.4个百分点。苹果与华为关注度则整体呈上升走势,尤其华为,6月以来,涨势显著。苹果在6月以后出现小幅下滑。诺基亚与HTC走势较为平稳。

2014年1-8月中国手机市场五家主流品牌关注比例走势
 
2014年1-8月中国手机市场五家主流品牌关注比例走势
 
  (二)主流品牌单品关注率分析
 
  · 苹果单品关注率最高,HTC最低。
 
  从五家主流品牌的单品关注率来看,苹果依旧最高,达到0.61%,遥遥领先于其他四家品牌,这意味着苹果单款产品的市场竞争力远高于其他品牌。其次为诺基亚。三星与华为单品关注率接近,华为略高,整体来看,这是两个善于打机海战术的品牌。HTC目前的单品关注率相对较低。
 
  (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

2014年8月中国手机市场五家主流品牌单品关注率对比
2014年8月中国手机市场五家主流品牌单品关注率对比
 
  ZDC总结:
  8月中国手机市场再度蕴藏变数,第二、三阵营品牌间的竞争更加激烈,预计随着9月三星、魅族、苹果等新品的问市,品牌格局将会发生更大的变化。
  
 
  ZDC声明
  本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村(000931,股吧)在线(www.zol.com.cn,下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。
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本文来源:中关村在线
 [编辑:好掌柜]

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